Apple za Tima Cooka: 10 produktów, które zmieniły się najbardziej

Gdy Tim Cook obejmował stanowisko szefa Apple w 2011 roku, firma już odnosiła ogromne sukcesy. Przez kolejne 15 lat rozbudował jej ekosystem tak, że dziś działa ponad 2,5 mld aktywnych urządzeń Apple, a sprzedaż netto w roku finansowym 2025 sięgnęła 416,2 mld dolarów. Część największych zmian dotyczyła nie nowych kategorii produktów, lecz dobrze znanych urządzeń, które z czasem zaczęły pełnić zupełnie inne role.

Gadżety, które stały się narzędziami zdrowotnymi

Apple Watch z 2015 roku był głównie dodatkiem do iPhone’a: pokazywał powiadomienia i liczył aktywność. Przełomem był model Series 4 z 2018 roku, który dostał aplikację EKG oraz wykrywanie upadku z automatycznym wezwaniem służb. W kolejnych latach doszły m.in. powiadomienia o bezdechu sennym, ocena snu i alerty o możliwym nadciśnieniu (Series 11, 2025). Zegarek mierzy dziś rzeczy, do których sam telefon nie ma dostępu.

Podobną drogę przeszły AirPods. Od AirPods Pro 2 słuchawki oferują test słuchu, funkcję aparatu słuchowego dla osób z łagodnym i umiarkowanym niedosłuchem oraz ochronę słuchu. Model Pro 3 dostał czujnik tętna na potrzeby treningów. Nie trzeba było kupować nowego typu urządzenia, wystarczyło rozszerzyć możliwości tego, które ludzie już nosili.

Nowe fundamenty: własne chipy, aparat, płatności i łączność

• Apple silicon: w 2020 roku Apple zaczęło przenosić Maki z procesorów Intela na własne układy. Pierwszy był M1, który połączył CPU, GPU i Neural Engine w jednym chipie. Dzięki temu firma kontroluje sprzęt, procesor i system macOS jednocześnie.
• Aparat iPhone’a: iPhone 11 przyniósł ultraszeroki obiektyw, tryb nocny i Deep Fusion, iPhone 12 Pro format ProRAW, a iPhone 15 Pro główny aparat 48 Mpx i nagrywanie ProRes na zewnętrzny nośnik.
• Apple Pay: od 2014 roku zamienia telefon w portfel. Po dziesięciu latach firma podawała, że usługa działa w 78 regionach i współpracuje z ponad 11 tys. banków i partnerów sieciowych. Wallet przechowuje też bilety, karty transportowe, klucze, a w niektórych krajach także dokumenty tożsamości.
• Łączność: iPhone 12 dostał 5G i magnetyczne MagSafe, a iPhone 14 łączność satelitarną z numerami alarmowymi tam, gdzie nie ma zasięgu sieci komórkowej ani Wi-Fi. Później doszło udostępnianie lokalizacji przez satelitę i wiadomości satelitarne (2024).

Usługi, treści i zakłady na przyszłość

Duża część zmian nie mieściła się w pudełku. Usługi Apple (App Store, reklamy, chmura, muzyka, wideo, płatności) urosły do około 109,2 mld dolarów rocznie. W 2025 roku sam App Store miał średnio ponad 850 mln użytkowników tygodniowo, a kwartalne przychody z usług na początku 2026 roku przekroczyły 30 mld dolarów. Sprzęt nadal daje większość przychodów, ale usługi zarabiają na tym, co ludzie robią po zakupie urządzenia.

W 2019 roku Apple zaczęło też samo produkować treści w serwisie Apple TV+ (dziś Apple TV). Film „CODA” w 2022 roku jako pierwszy film ze streamingu zdobył Oscara dla najlepszego filmu, a seriale takie jak „Ted Lasso” i „Severance” należą do największych hitów platformy. W 2025 roku produkcje Apple zdobyły rekordowe 81 nominacji do nagród Emmy.

Najśmielszym eksperymentem był Vision Pro z 2023 roku za 3499 dolarów, określany jako „spatial computer”, sterowany oczami, dłońmi i głosem. Według recenzji Engadgetu urządzenie raczej nie stanie się kolejną dużą platformą Apple, jeśli kolejne wersje nie będą bardziej dostępne. Z kolei lokalizator AirTag korzysta z sieci Znajdź (Find My), w której pobliskie urządzenia Apple anonimowo zgłaszają położenie zgubionej rzeczy. Drugą generację z 2026 roku wyposażono w większy zasięg Bluetooth i dokładniejsze wyszukiwanie.

Co to oznacza dla użytkowników w Polsce

Z perspektywy polskiego użytkownika wiele z tych zmian jest odczuwalnych na co dzień, zwłaszcza płatności telefonem, aparat czy sieć Znajdź. Trzeba jednak pamiętać, że część funkcji zdrowotnych, takich jak EKG, aparat słuchowy w AirPods czy łączność satelitarna, bywa dostępna tylko w wybranych krajach. Zależy to od lokalnych zgód i przepisów, więc przed zakupem warto sprawdzić, czy dana funkcja działa w Polsce. Cyfrowe dokumenty tożsamości w Wallecie opisane w źródle dotyczą natomiast stanów USA i Japonii, a nie Polski.

Całość pokazuje kierunek, w jakim idzie Apple: coraz więcej funkcji opiera się na własnych chipach, usługach i połączeniu urządzeń w jeden ekosystem. Wygodę tego rozwiązania trzeba jednak zestawić z uzależnieniem od jednego producenta, o czym warto pamiętać przy wyborze kolejnego sprzętu.

Źródło: Engadget – „10 Apple products and features that transformed under Tim Cook’s leadership”